Mundo MK

LA CARTERA DE PRODUCTOS

Una empresa suele ofrecer al consumidor más de un producto o servicio, es lo que se conoce como la Cartera de productos de la empresa. La cartera de productos se divide en líneas de productos. Una línea de productos está formada por productos muy parecidos, dirigidos a cubrir las necesidades de unos consumidores que presentan unas características semejantes.

El número de líneas distintas es la amplitud o el tamaño de la cartera de productos.

La profundidad de la línea hace referencia a las versiones del producto.

La longitud de la cartera es el número total de productos que la empresa produce o comercializa.

Ejemplo:

Una empresa de automóviles tiene una cartera de productos formada por cinco líneas: A, B, C, D, E, = Amplitud cinco. A su vez, las líneas tienen distintos modelos:

Línea A. tres modelos
Línea B. dos modelos
Línea C. un modelo
Línea D siete modelos
Línea E. cinco modelos

Es decir, la longitud de la cartera de productos (la suma de las líneas) es de 18 productos. La profundidad de la línea serían las distintas versiones en cada una de las líneas: descapotable o no, con airbag o sin él, de color..., con tablero de madera, aire acondicionado, etc. Todas las líneas de productos forman la gama de productos de la empresa, que en el comercio minorista recibe el nombre de surtido.